Donner à BAM un brief exploitable
Ne demandez pas des mots-clés, décrivez ce qui change vraiment la stratégie : l'offre, le marché et les langues, le budget, l'objectif de conversion, le positionnement, les formulations à éviter et les appels à l'action réels.
Je prépare une campagne Google Ads Search pour une maison K-beauty premium à Londres.
Objectif : obtenir des rendez-vous, des appels et des messages WhatsApp. Pas de prépaiement en ligne.
Langues : français et anglais.
Budget : 1 500 £ par mois.
Positionnement : soin premium, protocoles personnalisés, expertise K-beauty. Pas un simple moment spa.
À éviter : formulations médicales, cliniques ou promotionnelles ; ton discount ; promesses non vérifiables.
CTA : prendre rendez-vous, écrire sur WhatsApp, appeler.
Commence par me proposer la structure de campagne, les audiences, les intentions de recherche et les risques à éviter.Ce brief relie la campagne à une décision de positionnement. C'est ce qui évite une campagne générique, déconnectée de l'offre réelle.
Séparer les intentions avant les mots-clés
Demandez d'abord une structure, pas une liste. Séparer les intentions permet ensuite de comparer des choses comparables.
Générer les mots-clés par intention, avec leurs négatifs
Ne demandez pas une liste immense, demandez une liste structurée, avec une intention identifiable, un niveau de priorité et des règles d'exclusion.
Génère les mots-clés pour Generic EN et Generic FR.
Contrainte : chaque mot-clé inclut explicitement le territoire de l'offre (ici "K-beauty").
Je veux : exact et expression ; une colonne intention ; une colonne priorité ;
une liste de mots-clés négatifs ; aucune formulation médicale ou clinique.- Exclure les recherches de produits à bas prix et les promotions.
- Exclure les formations, emplois et tutoriels.
- Exclure les requêtes médicales ou cliniques.
- Exclure les marques concurrentes, sauf conquête explicitement décidée.
Écrire les annonces sans perdre le positionnement
Les annonces traduisent l'intention du mot-clé, sans faire basculer la marque dans une promesse clinique ou promotionnelle. BAM garde la cohérence entre le mot-clé, l'annonce et la page.
Écris deux Responsive Search Ads par groupe d'annonces.
Règles : titres 30 caractères max ; descriptions 90 max ; FR et EN séparés ;
ton haut de gamme, sobre ; mettre en avant protocoles personnalisés, Londres, prise de rendez-vous ;
ne pas employer clinique, médical, miracle, transformation garantie, promotion ;
CTA : prendre rendez-vous, WhatsApp, appeler.
Ajoute pour chaque annonce l'intention ciblée et la page d'atterrissage recommandée.Mesurer sans confondre trafic et performance
Après une période de diffusion, ne demandez pas « est-ce que ça marche ? ». Donnez les données observées et demandez une lecture structurée, en précisant ce qui n'est pas mesurable.
- Les enseignements par campagne (Brand, Generic EN, Generic FR).
- Les écarts de CPC et de CTR entre campagnes.
- Les hypothèses sur la qualité du trafic.
- Les optimisations prioritaires et les requêtes à exclure.
- Les données manquantes avant de juger la rentabilité.
Après avoir séparé les intentions et resserré les requêtes, le coût moyen du trafic a baissé, d'environ 0,87 £ à environ 0,64 £ de CPC.
Cette baisse ne prouve pas une hausse du chiffre d'affaires. La prochaine priorité est de fiabiliser le suivi des rendez-vous, appels et messages pour mesurer la vraie performance.
La méthode en une séquence
- Formuler l’objectif commercial avant les mots-clés.
- Séparer les intentions : Brand, Generic EN, Generic FR.
- Générer les mots-clés par intention, avec leurs négatifs.
- Écrire des annonces cohérentes avec le positionnement.
- Analyser le mesurable : CTR, CPC, termes de recherche.
- Fiabiliser le tracking avant de parler de rentabilité.
Ce cas sert les axes BAM « du brief flou à la campagne validable », « l'IA qui s'insère dans votre stack » et « l'humain garde la main ». BAM structure et accélère l'analyse. Vous choisissez la cible, validez les mots-clés et décidez de la suite.