Parler stratégie
BAM propose votre positionnement à partir de votre brief et de l'étude de marché générée automatiquement. Il clarifie à qui votre offre s'adresse, le problème qu'elle aide à résoudre, ce qu'elle promet et ce qui la différencie des autres solutions. Vous pouvez l'ajuster et le valider avant de l'utiliser comme référence pour vos messages, contenus et campagnes.
Le portrait type d'un de vos clients : sa situation, ses objectifs, ses freins, ses objections. On ne parle pas à « tout le monde » ; on écrit pour un persona précis. BAM identifie plusieurs personas dans l'étude de marché générée depuis votre brief, et les propose comme cibles pour chaque contenu.
La réponse, en une phrase, à la question « pourquoi vous choisir ? » : le problème que vous résolvez, pour qui, et ce qui vous rend préférable aux alternatives. C'est la colonne vertébrale de votre pitch et de vos messages.
Le fil rouge d'un ensemble de prises de parole : un angle que l'on décline en posts, articles ou campagnes plutôt que de repartir de zéro à chaque contenu. Votre document de stratégie BAM en propose plusieurs, hiérarchisés.
Le point de départ de tout travail marketing : ce que vous voulez obtenir, pour qui, dans quel contexte et avec quelles contraintes. Votre brief suffit pour démarrer, même imparfait : BAM le transforme en étude de marché, personas, positionnement et premières recommandations. Vous gardez la main pour ajuster chaque élément.
Le vocabulaire BAM
Vous n'avez pas besoin d'avoir déjà fait votre étude de marché. À partir de votre brief, BAM en génère une : elle analyse votre offre, vos clients potentiels et leurs besoins, les concurrents et les opportunités de différenciation. Ces éléments servent ensuite à proposer votre positionnement et vos personas. Vous relisez, ajustez et validez. La chaîne complète : brief, étude de marché, positionnement, messages, contenus.
L'ensemble structuré des connaissances de votre projet : étude de marché, positionnement, personas, messages, ton. C'est la matière première que tous les agents BAM consultent avant de produire. Voir le guide Le corpus stratégique.
Ce que la plateforme retient durablement de votre marque et de vos décisions : choix de positionnement, préférences de ton, faits sur votre activité. Dans BAM, cette mémoire se construit au fil de vos conversations, et vous pouvez la consulter et la corriger à tout moment.
L'opposé d'une suite de contenus isolés : une stratégie, des messages et des contenus qui se nourrissent les uns les autres et restent cohérents dans le temps. C'est ce que BAM construit à partir de votre brief. Voir le guide Prompt vs système.
Une campagne présentée de façon à ce qu'un humain puisse la vérifier et l'approuver avant diffusion : objectifs, messages, déclinaisons et sources visibles. Dans BAM, chaque création passe par une validation explicite, avec son coût affiché.
La présentation de votre offre en quelques phrases, assez claire pour convaincre pendant la durée d'un trajet d'ascenseur. C'est la première production de BAM sur un nouveau projet, avant l'étude de marché complète.
L'IA appliquée au marketing
Un programme qui utilise l'IA pour accomplir une mission précise en plusieurs étapes : consulter des données, raisonner, produire un résultat. BAM fait travailler des agents spécialisés (étude de marché, contenus, visuels, présentations), coordonnés par la même stratégie.
L'instruction que vous donnez à une IA. Un bon prompt dit l'objectif, la cible et le ton. Dans BAM, le prompt n'est que la partie visible : la stratégie et la mémoire de votre projet font le reste. Voir le modèle Prompts prêts à l'emploi pour JOHANNES.
Un grand modèle de langage (Large Language Model) : l'IA qui comprend et produit du texte, comme celle qui anime JOHANNES et MIKA. Sa qualité dépend surtout du contexte qu'on lui donne ; c'est le rôle du corpus stratégique.
L'Answer Engine Optimization : structurer vos contenus pour être repris et cités par les moteurs de réponse IA (ChatGPT, Perplexity, Google AI). Là où le SEO vise la première page de Google, l'AEO vise la réponse elle-même. BAM produit des contenus optimisés AEO via son agent dédié.
La manière reconnaissable dont votre marque s'exprime : niveau de langage, vocabulaire, ce qu'elle se permet et ce qu'elle s'interdit. BAM le formalise dans votre stratégie pour que tous les contenus, quel que soit l'agent qui les produit, parlent d'une seule voix.